Não importa quanto dinheiro ou tempo você tenha para viajar, para ir a certos lugares só mesmo através de um bom livro. É barato, você não enfrenta filas e pode voltar quando quiser. Essa campanha publicitária de incentivo à leitura foi criada pela agência Fuel (Portugal) para a livraria Saída de Emergência.

Agência: FUEL, Lisboa, Portugal
Diretores de Criação: Marcelo Lourenço, Pedro Bexiga
Diretor de Arte: António Silva
Redator: Richard Warrell
Ilustrador: André Kano?

O presente trabalho analisa as campanhas publicitárias de cerveja que têm como ponto em comum a reincidência da imagem da mulher como elemento central da sedução. Traz ainda investigações acerca dos fenômenos que permeiam a Análise de Discursos, para que possam ser extraídas as ideias claras e as que se apresentam de forma implícita nos discursos veiculados.

A análise apoia-se na técnica de análise de discursos, referendada nas categorias de implícitos, pressuposições, subentendidos, heterogeneidade mostrada e constitutiva, dialogismo, polifonia e intertextualidade e subjetividade discursiva, abrangendo a leitura de imagem em níveis verbal e visual, e tendo como método de investigação a Semiologia.

Para tanto, selecionamos alguns autores que tratam do tema em discussão, mencionados ao longo do texto, e que se transformaram na base epistemológica para subsidiar e alicerçar a construção deste texto.

Lançamento PDL

A Semiologia dos Discursos da publicidade – Ana Elizabeth da Silva Félix

Tamanho: 2.15mb | Formato: pdf | Digitalizado por Ebook/PDL

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Excelente vídeo do jornal Turco Zaman, com um conceito bastante significativo sobre o papel de um jornal na garantia de direitos civils, combate a preconceitos, e formação de uma consciência crítica nas pessoas. Acredito que a metáfora usada no vídeo diga respeito a certos fatos que se não forem revelados para a sociedade, servem como uma barreira invisível, que prejudica diversas pessoas sem que elas tenham consciência disso. A farra que vem acontecendo com o dinheiro público é um exemplo. Além disso, diz respeito ao importância que uma boa leitura tem em abrir seus olhos para as coisas que acontecem ao seu redor, em todos os aspectos de sua vida. Afinal, ignorância também é uma barreira. Abra os olhos e assista.

“El Ojo de Iberoamérica” é um grande festival de publicidade latinoamericana, que reúne os melhores profissionais desses mercados, o melhor da propaganda regional, palestras e uma grande mistura cultural. O festival já está na sua décima segunda edição, mas o destaque aqui é para a campanha de divulgação que rolou no ano passado, que conheci aqui.

Em propaganda, existem milhares de formas de se passar uma mesma mensagem. Em se tratando de publicidade de países tão diferentes, fatalmente teremos uma grande diversidade de narrativas, ou, como eu disse, uma grande mistura. Partindo deste tema, os criativos da SantaClara criaram uma campanha divertidíssima, mostrando como a história dos três porquinhos poderia ser contada de diferentes formas, dependendo do narrador. Desta vez não estamos mostrando uma campanha de livraria ou de incentivo à leitura, claro, mas a veia literária é indiscutível, servindo, inclusive, como um aviso para não acreditarmos em tudo que lemos ou ouvimos por aí.

Assista abaixo as versões Presidente Lula, Arnaldo Antunes (+FatBoy Slim) e Flamenguista.

No site do festival tem muitas outras, como Presidente Hugo Chaves, Fidel Castro, Gaúchos, Cariocas, Publicitários e muito mais.