Este trabalho pretende estudar as estratégias empregadas pela comunicação publicitária em tempos de globalização. Refletir sobre as transformações ocorridas no processo de produção de significação e de sentidos do texto, considerando o projeto econômico em curso denominado globalização, e verificar as estratégias e táticas empregadas por uma mesma campanha para concomitantemente atender a dois objetivos: no mercado interno, constituir-se numa fase de manutenção da preferência de marca e produto e, externamente, dar conta do lançamento. O desenvolvimento do presente trabalho compreende duas etapas: a primeira, de vocação teórica, procura as características do composto de marketing em tempo de globalização e a função da comunicação publicitária, apresentando os conceitos a serem utilizados em sua análise com vistas a dar conta dos objetivos propostos e a responder ís hipóteses levantadas.

A segunda etapa se constituirá na análise do material selecionado, um catálogo da campanha do ano de 1995, e, em especial, quatro anúncios publicitários, desse mesmo período, veiculados pela Forum Confecções Ltda. nas revistas de moda do país. O presente trabalho pretende possibilitar uma reflexão sobre a globalização, o marketing e a comunicação publicitária, oferecendo uma possibilidade de pensar de forma estratégia a relação de multi e transnacionalidade de uma empresa nacional: a FORUM.

Comunicação Publicitária em tempos de globalização – Eloá Muniz da Silva

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Há 30 anos ninguém imaginava que a palavra Marketing pudesse se incorporar com tanta força ao vocabulário brasileiro. Mesmo tímida, ela causou espanto e revolta, tentaram substituí-la por mercadologia… Teimosa, ela fincou pé e está aí até hoje, firme e forte, certa de que é a dona do mercado. Atualmente, é a grande arma da economia no Estado Moderno. Aqui você vai conhecer os fundamentos, as táticas e os planos do marketing, este poderoso aliado ao temível inimigo na guerra nossa de cada dia.

O que é Marketing – Raimar Richers – Coleção Primeiros Passos

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A Coleção Gestão Empresarial foi especialmente desenvolvida para auxiliá-lo a aprimorar a gestão de seus negócios. Elaborados e supervisionados por especialistas, os livros visam proporcionar conhecimento em Finanças, Contabilidade, Marketing, Recursos Humanos, Planejamento Estratégico e em muitos outros temas fundamentais para a administração eficaz do negócio próprio.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como vender seu peixe – Volume 6

Todo mundo quer vender seu peixe, mas nem todos conseguem. O que diferencia os bons vendedores dos medianos também determina o sucesso ou a estagnação do empreendimento. Como vender seu peixe – O Marketing no Dia-a-Dia mostra que, independente do ramo de seu negócio – seja ele pequeno ou médio –, a receita para que ele prospere está em fazer o marketing trabalhar a seu favor e de acordo com os princípios da empresa. O melhor para você, leitor, é que os exemplos deste livro são embasados em casos de sucesso dos pequenos e médios empreendedores. Ou seja, feito sob medida para seu interesse.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como planejar o próximo passo – Volume 7

Sua empresa é de pequeno ou médio porte, e planejamento estratégico é preocupação apenas para grandes organizações? Não é bem assim. Hoje em dia, planejar também faz parte da alma do negócio. Como planejar o próximo passo – Planejamento Estratégico explica por que a aplicação de uma estratégia correta é capaz de garantir o sucesso de seu negócio e mostra como a gestão estratégica pode ser incorporada a sua empresa.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como entender o mercado – Volume 8

Para seu empreendimento prosperar, não basta ter dinheiro para investir. É preciso saber como, quando e onde investi-lo. Da mesma forma, não basta ter clientes hoje. É necessário  projetar como será o comportamento do mercado amanhã. Como entender o mercado – A Economia na Prática funciona como guia de referências básicas sobre a economia brasileira para que o pequeno e médio empreendedores entendam as nuances que podem fazer a diferença no sucesso do negócio.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como usar a matemática financeira – Volume 9

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Ter um mínimo de conhecimento sobre matemática financeira é imprescindível a qualquer empreendedor. A diferença entre fazer bons e maus negócios pode residir justamente na capacidade de interpretar as informações que o mercado oferece e, dentre tantos caminhos a escolher, optar pelo melhor para sua empresa.  Como usar a matemática financeira – Calcule Juros, Descontos e Prestações traduz um universo que permeia os negócios, mas que muita gente considera difícil ou mesmo intransponível. Aqui você vai encontrar a síntese do que há de mais importante no universo da matemática financeira.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como ser um empreendedor de sucesso – Volume 10

Tão alta quanto a quantidade de empreendedores no Brasil é a taxa de fechamento de negócios próprios antes de completar o primeiro ano de vida. Falta de planejamento? Dinheiro escasso? Imprevistos econômicos? As causas são variadas. O que leva a crer que não basta ser empreendedor. É preciso estar acima da média para trilhar a rota do sucesso e da prosperidade. Como ser um empreendedor de sucesso – O Melhor Caminho para Você Chegar Lá aponta as direções para guiá-lo pelo mundo do empreendedorismo, que envolve informação, dedicação e paixão.

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Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como Motivar Sua Equipe – Volume 1

Motivação profissional é tema essencial para o dia-a-dia de qualquer empresa. As pessoas precisam estar motivadas para trabalharem mais felizes e alcançarem seu potencial pleno. Como motivar sua equipe – Motivação, Incentivo e Crescimento mostra estratégias que funcionam e exemplos do que deve ser evitado por uma empresa.

Aborda o papel do líder e a importância do trabalho em equipe para atingir o máximo de motivação. Tudo de uma forma clara, com uma linguagem simples e, ao mesmo tempo, envolvente.

Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como garantir a eficiência- Volume 2

Qualidade não se ganha. Conquista-se. E qualidade leva à eficiência, que, por sua vez, leva à qualidade, num círculo virtuoso que gera dividendos para todos: empresa, funcionário, clientes, fornecedores e a sociedade em geral.

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Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como deixar as contas em dia – Volume 3

Sua empresa é suficientemente lucrativa? Planejamento e orçamento caminham juntos?
Essas duas questões guardam relação direta com a ciência contábil, área de suma importância para garantir o crescimento saudável de sua empresa – ainda mais no Brasil, onde o lucro parece disputar espaço com a carga tributária.

Como deixar as contas em dia – Organização, Controle e Contabilidade ajuda a desvendar esse universo e a nortear seu negócio a partir da visão contábil. Tudo de uma forma clara, com uma linguagem simples e, ao mesmo tempo, envolvente.

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Coleção Gestão Empresarial Isto é – Como cuidar de seu dinheiro – Volume 4

Quem tem negócio próprio sabe como é preciso, por vezes, fazer muitas contas, tirar daqui, pôr ali, tudo para fechar o mês no azul. Planejamento orçamentário, investimento, controle do fluxo de caixa, avaliação de riscos e retornos, esses temas compõem um leque fundamental para a saúde de sua empresa.

Como cuidar de seu dinheiro – O Lucro não Vem por Acaso é uma lição de como transformar seu empreendimento num negócio, de fato, lucrativo. Tudo de uma forma clara, com uma linguagem simples e, ao mesmo tempo, envolvente.

Gestão Empresarial Isto é – Como gerenciar pessoas – Volume 5

O que faz um funcionário dar certo e encaixar “como uma luva” numa empresa? Qual a solução para a rotatividade de pessoas? A satisfação e a motivação das pessoas extrapolam os limites da remuneração, e há muito o que você pode fazer em vez de entregar tudo ao departamento de Recursos Humanos.

Como gerenciar pessoas – Recursos Humanos é um livro que trata de relacionamentos humanos em ambiente de trabalho e aponta caminhos para seu pessoal ser mais feliz, o que se reverte em benefícios diversos para a própria empresa. Tudo de uma forma clara, com uma linguagem simples e, ao mesmo tempo, envolvente.

Nada de clichês, nada de jargões, nada de teoria. Vamos falar de trabalho duro e bem direcionado. Saídas mirabolantes nem pensar. Vamos caminhar juntos pela realidade das ruas.

Imagine que você, vendedor, acaba de ganhar um profissional amigo que estará ao seu lado nas visitas do dia-a-dia, na elaboração dos relatórios, na busca pela conquista das metas, no relacionamento com a equipe de vendas, na construção de sua base de argumentos e, principalmente, no planejamento dos seus objetivos. Desde os materiais fundamentais para auxiliá-lo nas visitas até a definição dos tips de compradores que você vai enfrentar.

Se realmente sua idéia é ser um vendedor de sucesso, ou seja, um profissional que ganha dinheiro, acompanhe cada página deste livro de peito aberto. Ao adquirir este exemplar você não estará comprando um produto, um livro, mas uma oportunidade efetiva de mudança e de novas conquistas. O investimento que você fará terá retorno quase imediato e a remuneração do capital investido é simplesmente incalculável.

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O Vendedor Pit Bull – Luiz Paulo Luppa

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