Todos os anos o melhor da publicidade mundial se encontra na cidade de Cannes (sul da França) para realizar o maior festival de propaganda do planeta. O Festival de Publicidade de Cannes criado em 1953, e inicialmente premiava apenas comerciais. Então, o festival vem evoluindo e hoje também possui outras categorias e premia diversos formatos de propaganda. Este ano houve a estréia de duas categorias: For Good para contemplar cases com função social e Creative Effectiveness, apresentando cases que além de criativos, obtiveram resultados surpreendentes para o cliente.

Em muitas categorias trabalhos brasileiros foram premiados e o Brasil bateu recorde de leões conquistados nesta edição: foram 68 leões. Apesar das decepções pelo país zerar na catergorias Titanium and Integrated (campanha integrada) e Cyber (internet), o panorama geral foi de sucesso, coroado com o fato da agência brasileira Almap BBDO ter sido eleita Agência do Ano em Cannes pelo 3º ano consecutivo.

Esse anuário reúne todas as peças premiadas no Festival Cannes Lions 2011, com 1172 páginas e 989 campanhas.

Anuário Cannes Lions 2011 – Livro com todos os vencedores

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O livro Comunicação e Mobilidade – Aspectos Socioculturais das Tecnologias Móveis no Brasil, organizado por André Lemos (UFBA/CNPq) e por Fábio Josgrilberg (Metodista, SP), oferece ao leitor uma coleção de artigos que traçam um panorama completo e atual da comunicação móvel no Brasil. Os artigos abordam diversas temáticas relevantes para a compreensão complexa do fenômeno, como a relação das tecnologias móveis de comunicação com o corpo, a cidade, a vigilância, a arte, o jornalismo, as mídias locativas e a inclusão digital. Os artigos foram originalmente publicados em inglês na revista eletrônica canadense “Wi – Journal of Mobile Media” (http://wi.hexagram.ca), em julho de 2009, e é a primeira contribuição brasileira no campo a ter uma projeção internacional.

A obra está inserida no contexto atual da computação móvel e ubíqua, oferecendo ao leitor uma visão geral do impacto das redes sem fio e dos telefones celulares no Brasil. Escrito pelos mais importantes pesquisadores do tema na área das ciências sociais aplicadas no país, o livro faz uma radiografia das múltiplas apropriações dos dispositivos móveis mostrando a sua influência nas relações sociais, econômicas, políticas e culturais. Comunicação e Mobilidade é leitura obrigatória para pesquisadores, estudantes de graduação e interessados em compreender os rumos e as perspectivas das tecnologias de comunicação móvel e seus usos no Brasil.

Comunicação e Mobilidade – André Lemos e Fábio Josgrilberg (orgs)

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A partir de perspectivas teóricas e metodológicas muito distintas, e da análise de produtos televisivos dos mais diversos, Televisão e realidade problematiza as concepções que circulam no campo de estudos, seja sobre o real ou sobre a televisão. No entanto, recusa o caráter essencialmente evidente da relação entre TV e real, se perguntando sobre o que significa falar de realidade quando se fala em televisão.

Televisão e Realidade – Itania Maria Mota Gomes (Org.)

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Humberto Werneck é um colecionador. Não de borboletas, como explica na apresentação deste livro, mas de lugares-comuns e frases feitas. Há quase quatro décadas ele mantém o hábito de anotar, no cantinho do papel que estiver à mão, aquelas expressões que, de tanto uso, tornaram-se gastas. É o caso de “a escola da vida”, “abraçar uma causa” e “acreditar piamente”, apenas três exemplos entre as mais de 4.500 expressões espalhadas pelos 2.000 verbetes da obra.

Tamanha obsessão tem uma razão: Werneck sempre se preocupou com a funcionalidade da linguagem. A necessidade de que cada palavra ou sentença seja usada precisamente. “Se escrever vale a pena, deve ser para enunciar algo que se pretende novo — e me parece um contrassenso, sobretudo no jornalismo, tentar passar o novo com linguagem velha”, escreve Werneck. O que não significa que os lugares-comuns devam, necessariamente, ser banidos. “O que se quer com este livro é apenas recomendar desconfiança diante de tudo aquilo que, no ato de escrever, saia pelos dedos com demasiada facilidade. Porque nada de verdadeiramente bom costuma vir nesse automatismo”.

O pai dos Burros – Dicionário de lugares-comuns e frases feitas – Humberto Werneck

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O presente trabalho analisa as campanhas publicitárias de cerveja que têm como ponto em comum a reincidência da imagem da mulher como elemento central da sedução. Traz ainda investigações acerca dos fenômenos que permeiam a Análise de Discursos, para que possam ser extraídas as ideias claras e as que se apresentam de forma implícita nos discursos veiculados.

A análise apoia-se na técnica de análise de discursos, referendada nas categorias de implícitos, pressuposições, subentendidos, heterogeneidade mostrada e constitutiva, dialogismo, polifonia e intertextualidade e subjetividade discursiva, abrangendo a leitura de imagem em níveis verbal e visual, e tendo como método de investigação a Semiologia.

Para tanto, selecionamos alguns autores que tratam do tema em discussão, mencionados ao longo do texto, e que se transformaram na base epistemológica para subsidiar e alicerçar a construção deste texto.

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A Semiologia dos Discursos da publicidade – Ana Elizabeth da Silva Félix

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