Humberto Werneck é um colecionador. Não de borboletas, como explica na apresentação deste livro, mas de lugares-comuns e frases feitas. Há quase quatro décadas ele mantém o hábito de anotar, no cantinho do papel que estiver à mão, aquelas expressões que, de tanto uso, tornaram-se gastas. É o caso de “a escola da vida”, “abraçar uma causa” e “acreditar piamente”, apenas três exemplos entre as mais de 4.500 expressões espalhadas pelos 2.000 verbetes da obra.

Tamanha obsessão tem uma razão: Werneck sempre se preocupou com a funcionalidade da linguagem. A necessidade de que cada palavra ou sentença seja usada precisamente. “Se escrever vale a pena, deve ser para enunciar algo que se pretende novo — e me parece um contrassenso, sobretudo no jornalismo, tentar passar o novo com linguagem velha”, escreve Werneck. O que não significa que os lugares-comuns devam, necessariamente, ser banidos. “O que se quer com este livro é apenas recomendar desconfiança diante de tudo aquilo que, no ato de escrever, saia pelos dedos com demasiada facilidade. Porque nada de verdadeiramente bom costuma vir nesse automatismo”.

O pai dos Burros – Dicionário de lugares-comuns e frases feitas – Humberto Werneck

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O presente trabalho analisa as campanhas publicitárias de cerveja que têm como ponto em comum a reincidência da imagem da mulher como elemento central da sedução. Traz ainda investigações acerca dos fenômenos que permeiam a Análise de Discursos, para que possam ser extraídas as ideias claras e as que se apresentam de forma implícita nos discursos veiculados.

A análise apoia-se na técnica de análise de discursos, referendada nas categorias de implícitos, pressuposições, subentendidos, heterogeneidade mostrada e constitutiva, dialogismo, polifonia e intertextualidade e subjetividade discursiva, abrangendo a leitura de imagem em níveis verbal e visual, e tendo como método de investigação a Semiologia.

Para tanto, selecionamos alguns autores que tratam do tema em discussão, mencionados ao longo do texto, e que se transformaram na base epistemológica para subsidiar e alicerçar a construção deste texto.

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A Semiologia dos Discursos da publicidade – Ana Elizabeth da Silva Félix

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Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

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Há 30 anos ninguém imaginava que a palavra Marketing pudesse se incorporar com tanta força ao vocabulário brasileiro. Mesmo tímida, ela causou espanto e revolta, tentaram substituí-la por mercadologia… Teimosa, ela fincou pé e está aí até hoje, firme e forte, certa de que é a dona do mercado. Atualmente, é a grande arma da economia no Estado Moderno. Aqui você vai conhecer os fundamentos, as táticas e os planos do marketing, este poderoso aliado ao temível inimigo na guerra nossa de cada dia.

O que é Marketing – Raimar Richers – Coleção Primeiros Passos

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O que é efetivamente uma assessoria da imprensa? O que a diferencia de agência de publicidade? Quais são de fato as funções e tarefas de um assessor? Quais as restrições éticas para essa atividade? Tais questões nasceram praticamente ao mesmo tempo que o conceito de comunicação empresarial. E são essas perguntas que Rivaldo Chinem, jornalista, professor, conferencista, com vasto currículo como assessor de imprensa, se propõe a responder neste livro. Após um rápido histórico, ele assenta as bases conceituais para abordar os temas práticos: como planejar uma divulgação jornalística, estrutura das grandes redações, as diferentes mídias dentre outros. Um livro atual, sintético e objetivo, imprescindível a estudantes e profissionais da área de comunicação.

Assessoria de Impressa – Como fazer – Rivaldo Chinem

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A sétima edição do Projeto CoCa (Comunicação Capixaba) chega com novidade. O livro Quase 200 – A Imprensa na história capixaba será lançado em formato digital para leitura na tela ou download via web. A edição impressa será distribuída apenas às bibliotecas públicas e às instituições de ensino do Estado. O site oficial do projeto é www.comunicacaocapixaba.com.br. O livro também será lançado em vários outros sites especializados e bibliotecas digitais mundo afora.

O lançamento em formato digital deve-se à potência de distribuição e de conexões da internet. “Como o objetivo principal dos livros, que visam à produção de uma memória das atividades comunicacionais no Espírito Santo, é levar ao maior número possível de pesquisadores, estudantes e cidadãos informações que até hoje não estavam disponíveis, nada melhor que estar na rede. Com essa estratégia, queremos democratizar o acesso aos conteúdos e fomentar novos olhares, buscar contribuições, enfim, fazer circular conhecimento”, considera o professor doutor José Antonio Martinuzzo, do Departamento de Comunicação Social da Ufes, coordenador do Projeto CoCa.

Nesta sétima edição, o tema são os dois séculos de imprensa no Brasil. Como bem destaca o título, “Quase 200”, no Espírito Santo os duzentos anos ainda não podem ser comemorados, mas abrem uma oportunidade para reflexão. A imprensa só chegou às terras que amargavam o desterro da função de proteção às riquezas de Minas Gerais somente em 1840, portanto, 32 anos após o histórico 1808. Na cronologia dos periódicos pioneiros em todo o País, o Espírito Santo só ficou na frente de Amazonas e Paraná, que se tornaram províncias do Império somente em 1850 e 1853, respectivamente.

De O Estafeta, o primeiro jornal capixaba, aos dias de hoje, o livro, escrito por alunos do curso de Comunicação Social da Ufes sob orientação de Martinuzzo, traz a participação da imprensa nos principais movimentos e períodos históricos do Espírito Santo desde a chegada da mídia por aqui.

Quase 200 – A Imprensa na História Capixaba

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Este e os outros livros da série também pode ser baixados no PDL