O conceito de Indústria Cultural, cunhado por Theodor W. Adorno (1903-1969) na década de 1950, permanece essencial para a compreensão das características e contradições fun-damentais da moderna sociedade capitalista. Nos três importantes ensaios reunidos neste livro, A Indústria Cultural – o Iluminismo como Mistificação das Massas, de 1947 (em co-autoria com Max Horkheimer), Crítica Cultural e Sociedade, de 1949, e Tempo Livre, de 1969, a arguta capacidade de observação e a inteligência crítica de Adorno iluminam, de maneira muitas vezes surpreendente, as diversas faces da relação entre economia, política e cultura no mundo contemporâneo.

Indústria Cultural e Sociedade – Theodor Adorno

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O presente trabalho analisa as campanhas publicitárias de cerveja que têm como ponto em comum a reincidência da imagem da mulher como elemento central da sedução. Traz ainda investigações acerca dos fenômenos que permeiam a Análise de Discursos, para que possam ser extraídas as ideias claras e as que se apresentam de forma implícita nos discursos veiculados.

A análise apoia-se na técnica de análise de discursos, referendada nas categorias de implícitos, pressuposições, subentendidos, heterogeneidade mostrada e constitutiva, dialogismo, polifonia e intertextualidade e subjetividade discursiva, abrangendo a leitura de imagem em níveis verbal e visual, e tendo como método de investigação a Semiologia.

Para tanto, selecionamos alguns autores que tratam do tema em discussão, mencionados ao longo do texto, e que se transformaram na base epistemológica para subsidiar e alicerçar a construção deste texto.

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A Semiologia dos Discursos da publicidade – Ana Elizabeth da Silva Félix

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O livro de Raquel Recuero trata de um fenômeno que toca milhares de usuários ao redor do mundo: surgimento das redes sociais na Internet. A partir de uma proposta teórico-aplicada, o livro foca as questões teóricas voltadas ao atores, ao capital social e às estruturas das redes sociais, bem como sua aplicação para os estudos na Internet, a popularidade, autoridade e reputação em sites como Fotolog, o Flickr, o Orkut etc. Discute, assim, toda uma cultura da sociabilidade mediada emergentes em diversos grupos e comunidades.

O livro de Recuero nos ajuda a ver como as redes sociais na Internet são instrumentos de colaboração e de produção de conhecimento, e como devemos aprender a usá-los para ampliarmos a nossa ação sobre o mundo.

Coleção CIBERCULTURA

Redes Sociais na Internet – Raquel Recuero

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Como se orientar no labirinto secular, o da Biblioteca de Babel? A reflexão organiza-se em torno de uma série de termos clássicos (como signo, metáfora, símbolo, código, significado) que foram estudados quer pela filosofia da linguagem quer pela semiótica. A unidade do propósito é assegurada por duas teses principais: uma semiótica geral representa a forma contemporânea de uma filosofia das linguagens (e poderemos defender que muitos filósofos, de Aristóteles aos estóicos, de Santo Agostinho a Locke, de Leibniz a Husserl, fizeram semiótica, e da melhor); a actual crise deste campo teórico pode ser compreendida e ultrapassada através de uma reconstrução histórica. Um tema fundamental sustem todas as investigações: as teorias em forma de “dicionário” devem ser reconsideradas por uma semiótica em forma de “enciclopédia” e a noção de signo como equivalência pode ser substituída por uma representação do signo como inferência e sistema de instruções contextuais.

Semiótica e Filosofia da Linguagem – Umberto Eco

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Guia de como Falar Bem, edição 01. Impulsione sua carreira. Estruture bem suas idéias, fale com desembaraço e obtenha excelentes resultados.

Dicas práticas para você: conquistar o público, expressar-se com eficiência, relacionar-se melhor com as pessoas, vencer o medo e a ansiedade, elevar o desempenho profissional, causar uma boa impressão, persuadir e atingir metas. Quem se expressa com qualidade, conquista mais sucesso na vida profissional e pessoal. Comprove! Neste vídeo você irá conferir na prática a comunicar-se com máxima eficácia. Vídeo-aula passo a passo para otimizar sua capacidade comunicativa. Confira!Exemplos práticos e interativos, como construir discurso, o que usar e o que evitar no vocabulário, exercícios para dar a ênfase certa e treinamento para melhorar a voz.

Curso Como Falar Bem – Volume 01

Técnicas Vocais
Exercícios de Ênfase e Entonação
Estruturação do Discurso
Estratégias para Superar o Medo de Falar em Público
Dicas de Vocabulário

DOWNLOAD: Parte 1 – Parte 2 – Parte 3 – Parte 4

Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

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Este trabalho pretende estudar as estratégias empregadas pela comunicação publicitária em tempos de globalização. Refletir sobre as transformações ocorridas no processo de produção de significação e de sentidos do texto, considerando o projeto econômico em curso denominado globalização, e verificar as estratégias e táticas empregadas por uma mesma campanha para concomitantemente atender a dois objetivos: no mercado interno, constituir-se numa fase de manutenção da preferência de marca e produto e, externamente, dar conta do lançamento. O desenvolvimento do presente trabalho compreende duas etapas: a primeira, de vocação teórica, procura as características do composto de marketing em tempo de globalização e a função da comunicação publicitária, apresentando os conceitos a serem utilizados em sua análise com vistas a dar conta dos objetivos propostos e a responder ís hipóteses levantadas.

A segunda etapa se constituirá na análise do material selecionado, um catálogo da campanha do ano de 1995, e, em especial, quatro anúncios publicitários, desse mesmo período, veiculados pela Forum Confecções Ltda. nas revistas de moda do país. O presente trabalho pretende possibilitar uma reflexão sobre a globalização, o marketing e a comunicação publicitária, oferecendo uma possibilidade de pensar de forma estratégia a relação de multi e transnacionalidade de uma empresa nacional: a FORUM.

Comunicação Publicitária em tempos de globalização – Eloá Muniz da Silva

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Há 30 anos ninguém imaginava que a palavra Marketing pudesse se incorporar com tanta força ao vocabulário brasileiro. Mesmo tímida, ela causou espanto e revolta, tentaram substituí-la por mercadologia… Teimosa, ela fincou pé e está aí até hoje, firme e forte, certa de que é a dona do mercado. Atualmente, é a grande arma da economia no Estado Moderno. Aqui você vai conhecer os fundamentos, as táticas e os planos do marketing, este poderoso aliado ao temível inimigo na guerra nossa de cada dia.

O que é Marketing – Raimar Richers – Coleção Primeiros Passos

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Este trabalho, realizado entre março e outubro de 2004, reúne informações básicas acerca da economia da cadeia produtiva do livro no Brasil e no exterior. Ele resulta de uma encomenda feira pelo BNDES ao Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da UFRJ, que alocou seus pesquisadores e consultores no desenvolvimento desse trabalho.

O interesse suscitado pela pesquisa pode ser explicado por duas vertentes. A primeira tem sua origem na ausência de análises econômicas com forte base estatística acerca do assunto no Brasil. Uma conseqüência desse fato é o desconhecimento da profundidade da crise que afeta as vendas de livros neste país por muitos percebida porém ainda não mensurada. A segunda causa é a precariedade das comparações entre a situação do Brasil e a do resto do mundo, o que contrasta com a literatura encontrada em outros campos da economia industrial.

O primeiro capítulo trata da questão fundamental da economia do livro: a imensa diversidade da oferta de títulos e a dispersão dos leitores possivelmente interessados em cada um. A partir daí se esboça uma aplicação das categorias da economia industrial às condições de operação das firmas que produzem, distribuem e comercializam livros.

O segundo capítulo apresenta dados acerca da economia do livro no Brasil. Aí estão panoramas da edição, da indústria gráfica e de suas relações com as editoras, da distribuição, das livrarias, das vendas porta-a-porta e das bibliotecas. Para finalizar apresenta-se um modelo elementar que elaboramos para estimativa da receita total gerada pela cadeia produtiva do livro.

O terceiro capítulo apresenta dados sobre a economia do livro em outros países. Em uma primeira parte aparecem sucessivamente informações sobre o volume de vendas nos maiores mercados, a difusão dos livros e seu preço com destaque para os índices que criamos para medir a difusão do consumo do produto na população, o papel das compras institucionais, a distribuição, os problemas da cadeia produtiva e as grandes firmas internacionais. Ainda nesse capítulo, em uma segunda parte são apresentadas as principais políticas de apoio ao livro, como a taxação, as políticas de preço único, a questão dos direitos autorais e da pirataria e as políticas para o fomento do livro aplicadas em países selecionados: Estados Unidos, França, Canadá, Alemanha, Espanha e Índia.

No Anexo apresentamos uma análise sobre uma questão que não tivemos oportunidade de examinar separadamente em cada um dos países estudados, mas que não podemos deixar de lado: as novas tecnologias e seu impacto sobre a economia do livro.

A Economia da Cadeia Produtiva do Livro – Fábio Sá Earp e George Kornis

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Sobre entrevistas é uma obra que servirá de manual para jornalistas. Uma das principais dúvidas dos estudantes diz respeito à produção de entrevistas: – Como começar e como terminar? O mercado exige além de criatividade, um jogo de cintura para lidar com as técnicas. Apesar das constantes mudanças no âmbito da comunicação social, as entrevistas são uma forte vertente no trabalho jornalístico e associar teoria e prética neste caso é uma tarefa de mestre. Stela Guedes Caputo divide com o leitor, as experiências adquiridas na profissão e disserta sobre as diversas formas de se trabalhar a entrevista. Esta é uma obra de sucesso garantido não apenas entre amadores e profissionais da área, mas de todo integrante da sociedade, principalmente os curiosos!

Como fazer Jornalismo:

Sobre Entrevistas: Teoria, Prática e Experiências – Stela Guedes Caputo

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[Jornalismo] A Arte de Fazer Um Jornal Diário – Ricardo Noblat

Sinopse:

Túnel do tempo:

• As ondas da Rádio Nacional;
• As rainhas do rádio (Malene, Emilinha, Dalva…),
• Os radioatores e seus programas célebres (O direito de nascer, Jerônimo, O sombra…);
• Os programas de auditório e os humorísticos que faziam o país rir (PRK-30, Balança mas não cai, Tancredo e Trancado…);
• Os ídolos como Francisco Alves, Luis Gonzaga, Orlando Silva e Os comunicadores como César de Alencar, Paulo Gracindo e tantos outros.

Ao abrir as páginas do Almanaque da Rádio Nacional, o leitor vai se transportar àquela época fascinante e se maravilhar com a força criativa da Era do Rádio.

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Para se conhecer melhor o rádio é necessário uma leitura atenta do trabalho da pesquisadora Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva desenvolvido neste livro. A autora apresenta um estudo sobre o spot e os elementos da linguagem radiofônica compreendendo desde a origem histórica deste tipo de mensagem publicitária até exemplos marcantes de spots veiculados pelas emissoras. O caminho percorrido pela autora desvenda a importância do spot e as etapas que se iniciam com o anúncio falado e sua transformação. Júlia mostra neste trabalho que as possibilidades da radiofonia mostram-se amplas quando reconhecemos os elementos da voz, que invadem a letra e atribuem à entonação da locução uma performance criativa, gestual e colorida, como imanentes à cultura brasileira.

Rádio Oralidade Mediatizada -  Júlia Lúcia de Oliveira Albano Silva

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O que é efetivamente uma assessoria da imprensa? O que a diferencia de agência de publicidade? Quais são de fato as funções e tarefas de um assessor? Quais as restrições éticas para essa atividade? Tais questões nasceram praticamente ao mesmo tempo que o conceito de comunicação empresarial. E são essas perguntas que Rivaldo Chinem, jornalista, professor, conferencista, com vasto currículo como assessor de imprensa, se propõe a responder neste livro. Após um rápido histórico, ele assenta as bases conceituais para abordar os temas práticos: como planejar uma divulgação jornalística, estrutura das grandes redações, as diferentes mídias dentre outros. Um livro atual, sintético e objetivo, imprescindível a estudantes e profissionais da área de comunicação.

Assessoria de Impressa – Como fazer – Rivaldo Chinem

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A sétima edição do Projeto CoCa (Comunicação Capixaba) chega com novidade. O livro Quase 200 – A Imprensa na história capixaba será lançado em formato digital para leitura na tela ou download via web. A edição impressa será distribuída apenas às bibliotecas públicas e às instituições de ensino do Estado. O site oficial do projeto é www.comunicacaocapixaba.com.br. O livro também será lançado em vários outros sites especializados e bibliotecas digitais mundo afora.

O lançamento em formato digital deve-se à potência de distribuição e de conexões da internet. “Como o objetivo principal dos livros, que visam à produção de uma memória das atividades comunicacionais no Espírito Santo, é levar ao maior número possível de pesquisadores, estudantes e cidadãos informações que até hoje não estavam disponíveis, nada melhor que estar na rede. Com essa estratégia, queremos democratizar o acesso aos conteúdos e fomentar novos olhares, buscar contribuições, enfim, fazer circular conhecimento”, considera o professor doutor José Antonio Martinuzzo, do Departamento de Comunicação Social da Ufes, coordenador do Projeto CoCa.

Nesta sétima edição, o tema são os dois séculos de imprensa no Brasil. Como bem destaca o título, “Quase 200”, no Espírito Santo os duzentos anos ainda não podem ser comemorados, mas abrem uma oportunidade para reflexão. A imprensa só chegou às terras que amargavam o desterro da função de proteção às riquezas de Minas Gerais somente em 1840, portanto, 32 anos após o histórico 1808. Na cronologia dos periódicos pioneiros em todo o País, o Espírito Santo só ficou na frente de Amazonas e Paraná, que se tornaram províncias do Império somente em 1850 e 1853, respectivamente.

De O Estafeta, o primeiro jornal capixaba, aos dias de hoje, o livro, escrito por alunos do curso de Comunicação Social da Ufes sob orientação de Martinuzzo, traz a participação da imprensa nos principais movimentos e períodos históricos do Espírito Santo desde a chegada da mídia por aqui.

Quase 200 – A Imprensa na História Capixaba

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Este e os outros livros da série também pode ser baixados no PDL