O conceito de Indústria Cultural, cunhado por Theodor W. Adorno (1903-1969) na década de 1950, permanece essencial para a compreensão das características e contradições fun-damentais da moderna sociedade capitalista. Nos três importantes ensaios reunidos neste livro, A Indústria Cultural – o Iluminismo como Mistificação das Massas, de 1947 (em co-autoria com Max Horkheimer), Crítica Cultural e Sociedade, de 1949, e Tempo Livre, de 1969, a arguta capacidade de observação e a inteligência crítica de Adorno iluminam, de maneira muitas vezes surpreendente, as diversas faces da relação entre economia, política e cultura no mundo contemporâneo.

Indústria Cultural e Sociedade – Theodor Adorno

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O presente trabalho analisa as campanhas publicitárias de cerveja que têm como ponto em comum a reincidência da imagem da mulher como elemento central da sedução. Traz ainda investigações acerca dos fenômenos que permeiam a Análise de Discursos, para que possam ser extraídas as ideias claras e as que se apresentam de forma implícita nos discursos veiculados.

A análise apoia-se na técnica de análise de discursos, referendada nas categorias de implícitos, pressuposições, subentendidos, heterogeneidade mostrada e constitutiva, dialogismo, polifonia e intertextualidade e subjetividade discursiva, abrangendo a leitura de imagem em níveis verbal e visual, e tendo como método de investigação a Semiologia.

Para tanto, selecionamos alguns autores que tratam do tema em discussão, mencionados ao longo do texto, e que se transformaram na base epistemológica para subsidiar e alicerçar a construção deste texto.

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A Semiologia dos Discursos da publicidade – Ana Elizabeth da Silva Félix

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O livro de Raquel Recuero trata de um fenômeno que toca milhares de usuários ao redor do mundo: surgimento das redes sociais na Internet. A partir de uma proposta teórico-aplicada, o livro foca as questões teóricas voltadas ao atores, ao capital social e às estruturas das redes sociais, bem como sua aplicação para os estudos na Internet, a popularidade, autoridade e reputação em sites como Fotolog, o Flickr, o Orkut etc. Discute, assim, toda uma cultura da sociabilidade mediada emergentes em diversos grupos e comunidades.

O livro de Recuero nos ajuda a ver como as redes sociais na Internet são instrumentos de colaboração e de produção de conhecimento, e como devemos aprender a usá-los para ampliarmos a nossa ação sobre o mundo.

Coleção CIBERCULTURA

Redes Sociais na Internet – Raquel Recuero

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Como se orientar no labirinto secular, o da Biblioteca de Babel? A reflexão organiza-se em torno de uma série de termos clássicos (como signo, metáfora, símbolo, código, significado) que foram estudados quer pela filosofia da linguagem quer pela semiótica. A unidade do propósito é assegurada por duas teses principais: uma semiótica geral representa a forma contemporânea de uma filosofia das linguagens (e poderemos defender que muitos filósofos, de Aristóteles aos estóicos, de Santo Agostinho a Locke, de Leibniz a Husserl, fizeram semiótica, e da melhor); a actual crise deste campo teórico pode ser compreendida e ultrapassada através de uma reconstrução histórica. Um tema fundamental sustem todas as investigações: as teorias em forma de “dicionário” devem ser reconsideradas por uma semiótica em forma de “enciclopédia” e a noção de signo como equivalência pode ser substituída por uma representação do signo como inferência e sistema de instruções contextuais.

Semiótica e Filosofia da Linguagem – Umberto Eco

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Guia de como Falar Bem, edição 01. Impulsione sua carreira. Estruture bem suas idéias, fale com desembaraço e obtenha excelentes resultados.

Dicas práticas para você: conquistar o público, expressar-se com eficiência, relacionar-se melhor com as pessoas, vencer o medo e a ansiedade, elevar o desempenho profissional, causar uma boa impressão, persuadir e atingir metas. Quem se expressa com qualidade, conquista mais sucesso na vida profissional e pessoal. Comprove! Neste vídeo você irá conferir na prática a comunicar-se com máxima eficácia. Vídeo-aula passo a passo para otimizar sua capacidade comunicativa. Confira!Exemplos práticos e interativos, como construir discurso, o que usar e o que evitar no vocabulário, exercícios para dar a ênfase certa e treinamento para melhorar a voz.

Curso Como Falar Bem – Volume 01

Técnicas Vocais
Exercícios de Ênfase e Entonação
Estruturação do Discurso
Estratégias para Superar o Medo de Falar em Público
Dicas de Vocabulário

DOWNLOAD: Parte 1 – Parte 2 – Parte 3 – Parte 4

Um livro que põe o cérebro do leitor em movimento. Incrivelmente absorvente do primeiro ao último capítulo. Cheio de casos reais e testes práticos e inéditos. Consagrado no gênero. Ideal não só para publicitários, mas também para os que consomem tudo o que os publicitários anunciam.

Criatividade em Propaganda – Roberto Menna Barreto

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Este trabalho pretende estudar as estratégias empregadas pela comunicação publicitária em tempos de globalização. Refletir sobre as transformações ocorridas no processo de produção de significação e de sentidos do texto, considerando o projeto econômico em curso denominado globalização, e verificar as estratégias e táticas empregadas por uma mesma campanha para concomitantemente atender a dois objetivos: no mercado interno, constituir-se numa fase de manutenção da preferência de marca e produto e, externamente, dar conta do lançamento. O desenvolvimento do presente trabalho compreende duas etapas: a primeira, de vocação teórica, procura as características do composto de marketing em tempo de globalização e a função da comunicação publicitária, apresentando os conceitos a serem utilizados em sua análise com vistas a dar conta dos objetivos propostos e a responder ís hipóteses levantadas.

A segunda etapa se constituirá na análise do material selecionado, um catálogo da campanha do ano de 1995, e, em especial, quatro anúncios publicitários, desse mesmo período, veiculados pela Forum Confecções Ltda. nas revistas de moda do país. O presente trabalho pretende possibilitar uma reflexão sobre a globalização, o marketing e a comunicação publicitária, oferecendo uma possibilidade de pensar de forma estratégia a relação de multi e transnacionalidade de uma empresa nacional: a FORUM.

Comunicação Publicitária em tempos de globalização – Eloá Muniz da Silva

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